Oscar Wilde gehört zu den wohl meistzitierten Autoren, wenn es darum geht, Stil und Kultur auf humorvolle Weise zu pflegen. Der von uns für den Herrenausstatter SØR gewählte Satz war weitgehend unbekannt, bis wir ihn - mit dem dazu passenden Bildmotiv - in den Stand einer Imageanzeige erhoben. Heute entwickeln junge Männer wieder einen Sinn für die Rituale der klassischen Kleidungskultur. Der doppelte Windsorknoten ist so gesehen geradezu überlebenswichtig geworden.

„Ihre Werbung gefällt uns nicht“, schrieben wir 1992 ziemlich dreist an eine der letzten großen Gründerpersönlichkeiten der deutschen Wirtschaft: Heinz Kettler. Am nächsten Morgen rief er an. Einen Tag später präsentierten wir ihm unsere Vorschläge. Daraus wurde eine jahrelange Zusammenarbeit, aus der - neben vielen Werbeideen - auch unser Claim „Freizeit Marke Kettler“ hervorging. Im Andenken an diesen großen Unternehmer und seine Marke zeigen wir hier noch einmal die SPIEGEL-Anzeige mit dem Lieblingsspruch von Heinz Kettler, den wir für ihn in ein Kampagnenmotiv übersetzt haben, das ihm ganz besonders gut gefiel.

Bei der Sparkasse haben wir einen ganz schönen Streifen mitgemacht. Ein Mal die Woche - immer am gleichen Tag, an der gleichen Stelle - erschienen im Wirtschaftsteil der Tageszeitung, direkt über den Börsennachrichten, diese Streifenanzeigen der Deka Investmentfonds. Am Tag zuvor bekamen wir um 11.00 Uhr das Thema und hatten anschl. bis zum Druckunterlagenschluss um 16.00 Uhr Zeit, uns etwas dazu einfallen zu lassen (inkl. Kundenfreigabe). Es gelang. Viele dutzend Male. Hier unsere vier Lieblingsmotive aus der Kampagne.

Fachanzeigen in Branchenmagazinen haftet zuweilen das Image an, dröge und langweilig zu sein. Gute Werbung, so heißt es dann, sei nur für Konsumgüter und Markenartikel möglich. Dem setzen wir gerne unsere Fachanzeigen für FSB entgegen, die einerseits übersichtlich und aufgeräumt, andererseits sachlich und informativ sind. Dass die Schlagzeile nicht nur Aufmerksamkeit, sondern hier und da auch ein kleines Schmunzeln erzeugt, ist der Sache durchaus dienlich. Auch Fachleute sind Menschen.

Neben den großen Mineralölkonzernen und ihren Tankstellen-Marken behaupten sich in Deutschland die konzernunabhängigen Tankstellen, hinter denen oft mittelständische Familienunternehmen mit einer langen Tradition stehen. Mit dem Qualitätsanspruch dieser Unternehmen wächst auch ihr Markenbewusstsein. In vielerlei Hinsicht führend in diesem Segment ist zweifellos Q1 mit seinen 200 Tankstellen und einem hochmodernen und zeitgemäßen Service-Angebot. Für Q1 haben wir das gesamte Corporate Design, den Marken-Claim „Qualität zuerst“ sowie Look & Feel der Tankstellen entwickelt und betreuen den Kunden seit vielen Jahren kommunikativ - ganzheitlich und allumfassend. Mit Q1 Strom & Gas hat das Unternehmen einen Schritt in die Zukunft gemacht, der weit über das klassische Tankstellen-Geschäft hinausgeht und die Marke auch als Energiepartner positioniert.

Als Agentur gehört es zu unseren größten Tugenden, nicht einfach das zu tun, was der Kunde will, sondern immer etwas besseres. Etwas, das wir für richtig halten, auch wenn es so vielleicht gar nicht gebrieft war. Für die Winkhaus Gruppe sollten wir in den 90er Jahren des letzten Jahrhunderts ein neues elektronisches Schließsystem bewerben, aber uns gefiel das Produkt nicht - weder das Design des elektronischen Schlüssels noch sein Name. Also dachten wir uns kurzerhand etwas besseres aus: den Blue-Chip von Winkhaus. Mit unserer Idee und unserem Produktdesign gewannen wir den Wettbewerb. (Okay, unsere Anzeigen waren auch nicht schlecht.) Den Blue-Chip gibt es immer noch, mittlerweile in der zweiten Generation. Als Schließsystem im FLEX, unserem Osnabrücker Büro.

Die Fachkräfteangel gegen den Fachkräftemangel war unsere Idee für die Fachhochschule der Wirtschaft (FHDW) in Paderborn. Das dreidimensionale Mailing mit dem FHDW-Gebäude als „Fischteich“ für junge Talente ging an die Personalchefs mittelständischer Unternehmen in OWL, die das Duale Studium an der FHDW auf vielfältige Art fördern und gleichzeitig davon profitieren können. Die Lead-Generierung durch das Mailing schlug alle Rekorde.

Vorhänge aus edlen Stoffen sind immer noch der dekorativste Licht- und Sichtschutz in den eigenen vier Wänden. Nicht zuletzt sorgen sie auch für ein angenehmes Raumklima und eine bessere Akustik. Zur Förderung des Abverkaufs von ausgesuchten Vorhangstoffen der Marke JAB Anstoetz erfanden wir die „Stoffensive“ und unterstützen den Fachhandel mit zahlreichen Werbemaßnahmen und Werbemitteln. Eines der der schönsten war zweifellos diese Begleitbroschüre.