Südlich vom Lotter Kreuz und nördlich der Dammer Berge kennt man aus Osnabrück vor allem eins: den VfL. Die bekannteste Marke der Stadt trägt Lila-Weiß. Und hat mit der Bremer Brücke mitten im Stadtteil Schinkel noch ein echtes Fußballstadion.

Keine Marke verfügt – auch weit über Osnabrück hinaus – über einen vergleichbaren Bekanntheitsgrad. Keine Marke hat das Image der Stadt derart geprägt wie der VfL. (Nicht einmal der Osnabrücker Zoo, die Maiwoche und der Weihnachtsmarkt oder die vielen „Hidden Champions“ aus Osnabrück und dem Osnabrücker Land.)

Wer für den VfL Osnabrück tätig ist, arbeitet für etwas Großes, das größer ist als man selbst; das schon lange vor einem existiert hat und noch lange nach einem existieren wird. Alles, was man für den VfL tut, auch im Marketing, muss man in diesem größeren Kontext sehen.

Wir als Agentur tun dies, indem wir die Tradition des VfL würdigen, u.a. in unserem Buch „Füßlümmel und Lila-Weiße“ über die Frühgeschichte des Fußballs in Osnabrück oder mit Events wie „Willi trifft Willi“ zum 120jährigen Vereinsjubiläum, auf denen wir die „goldenen Jahre“ des VfL wieder aufleben lassen.

Tradition braucht Innovation, Leidenschaft braucht Professionalität: In diesem Spannungsfeld bewegt sich ein Profifußballklub – nicht nur der VfL, sondern auch seine Wettbewerber. Auch beim VfL geht es um Identität und Erlebnis, um Glaubwürdigkeit und Echtheit an sämtlichen Berührungspunkten der Fans mit ihrem VfL. Rund um den Spieltag, aber auch darüber hinaus, ligaunabhängig und Saison für Saison.

Passend zum Markenerlebnis Bremer Brücke, dem Stadion des VfL, haben wir den Spieltag „Brückentag“ genannt – das schell zum geflügelten Wort wurde und in den allgemeinen Sprachgebrauch übergegangen ist. Der Brückentag gehört zum VfL.

Wir haben die Kernmarke VfL, die sogenannte „Raute“, aus einem überladenen Vereinswappen „befreit“ und wieder in den Mittelpunkt gerückt – nicht nur auf dem Trikot. Und wir haben das Stadion Bremer Brücke, wo das Herz des VfL schlägt, als Erlebnismarke des VfL „gebrandet“.

 

Übrigens feiert der VfL im Jahr 2024 nicht nur das 125jährige Jubiläum des Vereins, der 1899 als FC 1899 Osnabrück aus der Taufe gehoben wurde, sondern auch das 100jährige Jubiläum des Namens „VfL“, der sich 1924 aus der Fusion der Nachfolger des FC und weiteren Osnabrücker Clubs gebildet hat und schnell zur bekanntesten Fußballmarke der Stadt wurde. Aber das ist schon wieder eine andere Geschichte.